Что такое общество переживаний и как оно меняет мир

Что такое общество переживаний и как оно меняет мир

фото: https://cdn.pixabay.com/ 

Демонстрировать свой успех стало уже не так модно. Данная теория пересматривает потребительское поведение современного общества, ставя в центр потребительских установок наполненность повседневности переживаниями. 

«Общество переживаний» — это перевод немецкого термина «Erlebnisgesellschaft». В английском языке это явление называется «Experience society», на русский язык этот термин также можно перевести как «Общество переживаний».

Немаловажную роль в обществе потребления играет проблема социального статуса. Существует проблема у современного человека каким-то образом обозначать свой социальный статус, путем предъявления определенных стратегий потребления.

Низшие слои ориентируются на высшие, стараются им подражать. В таких молодых потребительских обществах, как наше, это очень заметно и очень рельефно. Здесь люди, как правило, склонны демонстрировать уровень потребления, превышающий их реальные возможности и реальное социальное положение.

Общество переживаний полностью нарушает эту картину. Это действительно выход из общества потребления. Потому что ни внешняя функциональность, например, наращивание внешних габаритов вашего автомобиля, холодильника и так далее — до бесконечности, ни демонстрирование социального статуса не играют в этой мотивации существенной роли. Главной целью являюсь я сам, человек решает те проблемы, с которыми он сталкивается как персона наедине с самим собой.

Так что это такое?

Это общество, в котором люди покупают вещи не для того, чтобы продемонстрировать свой статус или решить какуюто проблему, а чтобы получить эмоции. Например, приобретают внедорожник не ради удобства или дорогого бренда, а потому что им нравится водить большой автомобиль.

Если в обществе потребления важнее показать окружающим достаток и успех, то в обществе переживаний куда ценнее жить на полную. В результате люди стремятся получать яркие эмоции и начинают больше ориентироваться на себя и свои взгляды, а не чужие стандарты.

Общество переживаний наступает, когда люди удовлетворили основные потребности и могут задуматься о более сложных и личных желаниях. Поэтому распространяется оно неравномерно и зависит от качества жизни в той или иной стране. Так, в развитом мире общество переживаний появилось в конце XX века, а в странах СНГ толькотолько начало складываться.

Лучше ли оно общества потребления

Общество потребления и переживаний — это закономерные этапы развития человечества, которые не исключают друг друга. Хотя первое сложилось раньше второго, оба продолжают развиваться и, скорее всего, одно не сможет полностью вытеснить другое.

С одной стороны, общество переживаний избавилось от некоторых недостатков предшественника. Например, в поведении людей стало меньше демонстративности. Уже не так важно выглядеть «дорого», а интересная и насыщенная жизнь становится главнее карьеры, богатства или статуса.

С другой стороны, само излишнее потребление, равно как и все присущие ему недостатки вроде вреда природе или социального неравенства, никуда не делись. Например, если раньше крутой автомобиль нужен был для статуса, то сейчас — чтобы «получать эмоции от вождения».

Поэтому не стоит думать, что общество переживаний хуже или лучше общества потребления — оно просто другое.

Как общество переживаний меняет мир

Оно делает жизнь ярче, но рождает и новые проблемы.

Люди покупают не вещи, а эмоции

У членов общества переживаний обычно нет недостатка в материальных благах. По сути, они могут позволить себе все. Для кофе есть кофемашина, для спорта — модная тренировочная форма, для музыки и танцев — подписка на стриминговый сервис.

Кофемашина вряд ли справится со своей задачей сильно хуже, чем бариста, упражнения с гантелями так же эффективны, как и занятия на тренажере, а отлично потанцевать можно и дома. Но в квартире нет атмосферы кафе, личного тренера или клубного веселья. Люди хотят впечатлений и именно за ними идут в фитнесцентр, кофейню, ночной клуб, музей, на фестиваль, концерт, марафонский забег и так далее. Цена или качество не так важны, как полученные переживания.

Компании и корпорации стремятся продавать впечатления

Компании тоже подстраиваются под новый мир. Просто создать качественный продукт уже недостаточно — нужно заинтересовать покупателя, вызвать у него приятные эмоции. Так появляется «экономика впечатлений».

Реклама продает не товары, а образы и чувственный опыт. Например, счастливая семья, которая наслаждается любимым плавленым сыром. Или уверенный в себе бизнесмен на шикарной машине. В погоне за покупателями компании пытаются отвечать их ценностям и интересам. Например, высказываются на социальные темы, поддерживают благотворительные инициативы, создают продукты, которые не содержат животных ингредиентов. Все, чтобы отвечать ожиданиям и желаниям потребителя.

Появляются новые проблемы и новые возможности для самореализации

Если в обществе потребления есть тренды, образы успеха и стереотипы, то в обществе переживаний людям приходится ориентироваться только на самих себя. Поэтому им гораздо сложнее понять, чего они хотят и получили ли желаемое.

Эта проблема открывает новую нишу для инфлюенсеров — лидеров мнений. Писатели, журналисты, критики, обозреватели и блогеры становятся своеобразными «кураторами», которые объясняют нам наши же переживания. Подобные люди делятся советами в интернете, создают курсы по осознанности, пишут книги по психологии.

Как органично вписаться в общество переживаний

А вписываться больше не нужно. В отличие от общества потребления, где статус играл немалую роль, в обществе переживаний люди придают чужому мнению все меньше значения. Теперь важно найти себя, а не подстраиваться под созданные кемто требования. То есть жить, как хочется именно вам.

Например, уйти с нелюбимой работы, чтобы посвятить себя защите дикой природы. Или перестать откладывать на новую машину и начать ходить на концерты и фестивали, чтобы получить эмоции на всю жизнь.

Факт о трансформации жизненных установок современного человека

В 1979 году в Иране произошла революция, и шах Мохаммед Реза Пехлеви не смог выполнять свои обязательства перед компанией Mercedes-Benz, которые заключались в том, что он заказал для своих вооруженных сил серию новых военных внедорожников. Поскольку автомобили уже были изготовлены, в Mercedes-Benz не знали, что с ними делать. Маркетологи были уверены, что эти автомобили никогда не смогут продаться — в силу своего военного назначения. 

Тем не менее он был выставлен в германских автосалонах — это был Гелендваген — теперь уже культовый внедорожник компании Mercedes-Benz. Как мы знаем, этот автомобиль до сих пор пользуется популярностью как в странах СНГ, так и в Германии. 

Тем не менее возникает вопрос, почему люди, особенно в Германии, где прекрасные дороги, автобаны без ограничения скорости, покупают автомобиль, предназначенный для передвижения в тяжелейших условиях бездорожья? Такой простой пример, связанный с изменением потребительских ориентаций, и иллюстрирует ту теорию, которую Герхард Шульце в начале 90-х годов назвал теорией общества переживаний.

 

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Без активной гиперссылки на материал Sauap.org копирование запрещено!

Ссылки: https://postnauka.ru/faq/6214, https://lifehacker.ru/obshhestvo-perezhivanij/

Предыдущая Как выглядели бы страны мира, будь они планетами
Следующая Горностай: хитрый дружок ласки

0 Комментарий

Комментариев пока нет!

Вы можете быть первым оставив комментарий на этом посту!

восемнадцать − 9 =

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

 

Top