История конфеты Чупа-Чупс

История конфеты Чупа-Чупс

фото: https://www.factroom.ru/ 

Дети очень любят конфеты. А леденцы дети любят еще больше. Самая знаменитая карамель на палочке, которую можно обнаружить буквально в любом магазине — это Чупа-Чупс. Карамелька с фруктовыми и молочными вкусами — радость для любого ребенка, а иногда и взрослого. Кто и когда придумал это лакомство вы задумывались когда-нибудь? Как конфета на палочке завоевала мировую популярность и почему Сальвадор Дали согласился придумать и нарисовать логотип компании, рассказывает Sauap.org.

Испанская компания, которая позже прославилась за счет знаменитой конфеты на палочке, была основана в 1946 году и носила название Granja Asturias S.A. Сладости, производством которых занималась фирма, преимущественно изготавливались из яблочного сиропа. Дела компании шли не слишком успешно, поэтому к началу 1950-х годов она была на пороге закрытия.

Именно в этот момент к компании присоединился Энрике Бернат — потомственный кондитер, благодаря которому в ассортименте появился мармелад и другие сладости, главной из которых стала peladillas (типичная испанская конфета).

Усилия не пропали даром — сделав фирму по-настоящему успешной, в 1958 году Бернат за свои старания получил 50% акций компании. В тот момент он решил выкупить акции компании полностью. Его посетила здравая идея. Энрике не понимал зачем нужно производить много конфет для одной страны, если можно создать одну конфету и продавать ее по всему миру. 

Тогда кондитер заказал исследование, в результате которого узнал, что детям очень интересно наблюдать, как уменьшается карамель в процессе рассасывания. Именно поэтому они достают ее руками изо рта, пачкают руки, потом этими руками пачкают одежду. Родителям такой итог не нравился и конфеты покупали реже. Тогда Энрике понял, что в данном случае угодить нужно родителям, а не детям. 

Согласно другим источникам, на создание идеальной конфеты Берната подтолкнули детские воспоминания, когда раздраженная мать ругала его, видя грязные липкие руки после поедания конфет.

Бернат нашел компромисс — конфете нужен держатель, некий буфер между рукой и липкой сладостью. Первой его идеей стала маленькая вилка. Цель была достигнута — руки оставались чистыми. Сладость так и называлась — «конфета с вилкой» — и продавалась только в магазинчике Берната.

Конфета продавалась в фирменных магазинах и назвали ее «Gol», так как конфета была круглая как мяч. Со временем маленькую вилку заменили на деревянную палочку. Ее было проще и дешевле изготавливать. Тогда же и поменяли название конфеты на Chups, что переводится как лизать, сосать. Изначально выпустили несколько вкусов конфет: самые популярные клубника и клубника со сливками, мята, апельсин, кофе со сливками, ваниль с шоколадом. 

Кстати, на данный момент компания выпускает более 100 вкусовых вариантов конфеты.

Энрике Бернарт создатель «Chupa Chups»

Полностью название конфеты на современное изменилось в 1961 году. До этого на радио была запущена реклама со слоганом: «Chupa, Chupa el Chupa Chups», что переводится как «Лизать, лизать, лизать что-то как Chups». Благодаря рекламе все стали называть конфету «Chupa Chups»

Первая маркетинговая кампания включала в себя слоган «És rodó i dura molt, Chupa Chups», что в переводе с каталонского означало «Он круглый и долговечный».

Популярность леденца росла с каждым днем. Тогда Энрике вывел из производства остальные разновидности сладостей, которые производил и остановился на единственном «Chupa Chups».

Бернат очень умно проработал маркетинговую стратегию продаж. Он распорядился выкладывать конфеты на специальные стойки, которые должны располагаться на уровне глаз основных потребителей — детей. Остальные же производители тогда выкладывали свои леденцы на полки в магазинах.

Официальные продажи «Chupa Chups» начались в 1958 году. Конфета была довольно дорогой и стоила одну песту. Энрике как раз и позиционировал свой леденец, как дорогой продукт. «Chupa Chups» всегда был несколько дороже своих конкурентов. Не смотря на довольно высокую цену, продажи конфеты достигли 200 тысяч штук в день. В первое время конфету продавали только в Испании, но в 1969 году «Chupa Chups» дошел до Франции. Там открыли дочерняя компания производителя леденца. В 1970-х годах конфета появилась, помимо Франции, в Италии и Португалии.

В 1960 годах деревянную палочку заменили на пластиковую. Такая палочка была безопаснее для детей, более чистая и менее затратная в производстве.

Эволюция логотипа «Chupa Chups»

Самым лавным событием стала смена логотипа «Chupa Chups». Это произошло как раз до того момента, как леденец стали продавать по всему миру. За идеей создания нового логотипа он обратился к своему другу — сюрреалисту Сальвадору Дали. Гениальному художнику потребовался всего час, чтобы создать привычный для нас логотип «Chupa Chups». Идея была простая и узнаваемая: Дали разместил красные буквы на желтом фоне, которые представлял собой цветок маргаритки. Немного обновили логотип только в 1988 году, но смысл остался такой же. Но самым революционным предложением от Сальвадора было место размещения логотипа. Он предложил поместить его на верху конфеты, а не по бокам, как это делали раньше. Таким образом, логотип всегда был на виду и при вскрытии конфеты оставался целым. Цветочек растягивался до полного размера и дети могли собирать красивые обертки. 

Согласно одной версии гению понадобился всего лишь час, чтобы создать логотип, согласно другой — художник часами рисовал на газетах то, что стало отличительным знаком Chupa Chups.

Это дало конфете индивидуальность, она была необычна как внутри, так и снаружи. Когда у Дали спрашивали, ради чего он принял участие в создании бренда, художник, не стесняясь, заявлял: «Ради денег». За подобные заказы сюрреалист получил даже прозвище Avida Dollars, что переводится как «стремящийся к деньгам».

Новая упаковка помогла завоевать международный рынок. К 1980-му году 90% продаж приходилось уже на другие страны и только 10% на Испанию.

Большую популярность «Chupa Chups» дало телевидение. В 1970х годах на американском телевидении вышел сериал «Детектив Коджак». В сериале детектив много курил. Из-за антитабачной компании, которая в то время развивалась в США, сигареты были заменены леденцом «Chupa Chups». Бренд подхватил эту волну и даже выпустил антитабачную компания с лозунгом «Хватит курить, начинай сосать».

Благодаря завоеванию мирового рынка в 1979 году продали 10 миллиардную конфету «Chupa Chups». Спустя еще девять лет продали 20 миллиардов конфет. 

В 1989 году «Chupa Chups» появился в России. И через два года выхода на российский рынок продавалось 1,5 миллиона «Chupa Chups» в день. 

А в 1994 году «Chupa Chups» был запущен в космос. Конфеты доставили на МКС «Мир», как десерт для космонавтов. 

В конце 20 века компания отпраздновала продажу 40-миллиардного леденца. Кроме того, конфета Chupa Chups вышла за пределы детской аудитории. Многие известные люди не стеснялись появляться на публике с леденцом во рту. Например, Мадонна, Майкл Джексон, Джордж Клуни.

Новые достижения производителя конфет

Однако несмотря на популярность Chupa Chups не только среди детей, было понятно, что не всегда и не всем уместно появляться на публике с леденцом во рту. В 1990 году компания начала работу над конфетами для взрослых. Тщательно изучив аудиторию, производитель пришел к выводу, что старшее поколение предпочитает освежающий вкус. Так началась работа над мини-конфетами без сахара Smint. Компания занималась их производством уже под руководством сына Берната — Хавьера, которому отец передал бразды правления в 1991 году, отойдя от дел.

Поиски идеальной конфеты для взрослых заняли четыре года. Она была представлена в 1994 году. Маленькая освежающая конфетка необычной треугольной формы с буквой S посередине сразу стала востребована среди взрослых покупателей. На протяжении последующих шести лет Smint стала синонимом свежего дыхания. Помогла ей в этом удачно запущенная брендом маркетинговая кампания со слоганом «Нет Smint, нет поцелуя».

Также компания присоединилась к движению по борьбе с раком груди и начала отчислять в фонд долю с каждой проданной упаковки Smint с клубничным вкусом. Это сотрудничество продолжается и до сих пор.

Что касается детских леденцов Chupa Chups, то компания также не останавливается на достигнутом. Начиная с 2015 года владелец компании ежегодно инвестирует около €4 млн в новые идеи. За все время успели появиться конфеты с жевательной резинкой внутри, леденцы, которые окрашивают язык в разные цвета, а также свистящие и взрывающиеся во рту Chupa Chups.

В 2006 году Хавьер Бернат продал бренд компании Perfetti Van Melle — итальяно-нидерландскому концерну, который занимается производством кондитерских изделий и жевательной резинки. Сумма сделки составила €400 млн. Компания к тому моменту уже владела такими брендами, как Mentos и Fruittella.

Под новым руководством у Chupa Chups появился свой талисман — Chupa Chuck.

Была запущена маркетинговая кампания «Относись к жизни менее серьезно». Целевой аудиторией рекламы стали подростки, которые, по мнению бренда, стали слишком серьезно ко всему относиться. Поэтому в такой напряженной ситуации им нужно делать перерыв. Леденец и должен стать той легкой и непринужденной паузой, чтобы каждый мог почувствовать себя ребенком.

Сумма продаж конфеты в 2014 году составила почти €98,4 млн евро. На данный момент леденец «Chupa Chups» продают в 150 странах мира.

А вы любите «Chupa Chups»? Какой вкус нравится больше всего?

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!

Без активной гиперссылки на материал Sauap.org копирование запрещено!

Ссылки: https://pulse.mail.ru/article/istoriya-konfety-chupa-chups-kakoe-vliyanie-okazal-salvador-dali-na-razvitie-brenda-3512698776613813792-5125235560070209703/?user_session_id=7e4d06631093e3&utm_referrer=https%3A%2F%2Fpulse.mail.ru&utm_source=MRG_Pulse&utm_content=source_only, https://vc.ru/story/36847-istoriya-konfet-chupa-chups-pervyh-ledencov-pobyvavshih-v-kosmose?ysclid=l7jtxc3jmj574837130

Предыдущая Справедливое государство. Единая нация. Благополучное общество
Следующая Они не вечные: 6 мифов о консервах, о которых пора забыть

0 Комментарий

Комментариев пока нет!

Вы можете быть первым оставив комментарий на этом посту!

2 × один =

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.

 

Top