Стали известны подробности поправок в закон о СМИ касательно разрешения рекламы пива и вина. Вместе с тем такие рекламные ролики не должны быть представлены в виде мультфильма и анимации, сообщает Sauap.org.
Ранее директор Департамента государственной политики в области СМИ Министерства информации и общественного развития Бахнияз Карашина, представляя законодательные поправки, разработанные данным ведомством, сообщила что предлагается снять запрет на рекламу алкоголя, произведенного на территории Казахстана.
Б.Карашина пояснила что такая реклама будет сопровождаться обязательным предупреждением о вреде злоупотребления алкоголем, и после рекламных роликов будут показываться ролики по формированию здорового образа жизни.
Согласно документу, рекламу вина и пива планируется вывести из-под запрета: «Статья 14. Распространение продукции средств массовой информации… 3. Реклама алкогольной продукции запрещается, за исключением рекламы товарного знака и (или) названия пива и вина, произведенного на территории Республики Казахстан, соответствующие требованиям Закона Республики Казахстан «О рекламе». Реклама табака и табачных изделий запрещается».
«Основная цель предлагаемой нормы – это поддержка отечественных СМИ, так как многие субъекты СМИ существуют за счет рекламных средств. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле- и радиопрограмм. В свою очередь, возможность получения доходов от рекламы в СМИ напрямую влияет на качество новостной ленты и программ. Однако законом «О рекламе» и «О СМИ» установлен запрет на рекламу алкогольной продукции, который действует с 2004 года. При этом в странах ЕАЭС, в частности Белоруссии, Армении и Кыргызстане реклама слабоалкогольной продукции в СМИ не запрещена. Таким образом, эта ситуация создает неравные условия, как для отечественных предпринимателей – производителей слабоалкогольных продуктов, так и для отечественных СМИ», – считает Министерство информации и общественного развития.
К примеру, в Армении телекомпаниям разрешается рекламировать алкогольные напитки местного производства. Так, армянский коньяк разрешено рекламировать круглосуточно.
В Кыргызстане реклама алкогольной продукции разрешена только в ночное время – в период с 00:00 до 7:00 ч.
В этой связи чиновниками от министерства предлагается снять запрет следующим образом:
Для телеканалов реклама будет разрешена с учетом запрета в период с 06.00 часов утра до 22.00 часов ночи местного времени, а также полного запрета в праздничные и выходные дни.
Для печатных изданий, за исключением детских и религиозных, будет разрешена реклама с учетом, следующих требований:
— для газет – не должна размещаться на первой и последней полосах газет;
— для журналов – не должна размещаться на первой и последней страницах и обложках журналов.
Норма о снятии запрета не будет распространяться на кабельных операторов.
Вместе с тем, продвижение и популяризация здорового образа жизни среди населения страны является одним из главных приоритетов государственной информационной политики.
Не противоречит ли тогда предлагаемая министерством норма этой политике?
«Наряду со снятием запрета, законопроектом предполагается ввести меры профилактического характера. То есть реклама слабоалкогольной продукции в каждом случае должна будет сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства), реклама не должна содержать мультипликацию (анимации). Хочу отдельно подчеркнуть, что демонстрироваться будет не продукт, а товарная марка и наименование. В свою очередь снятие запрета, положительно отразится на развитии отечественных СМИ, а также отечественных производителей слабоалкогольной продукции», – комментирует ведомство.
Реклама на телеканалах после трансляции должна сопровождаться не менее одной социальной рекламой по популяризации здорового образа жизни.
Согласно законопроекту, реклама товарного знака или названия пива и вина, произведенного на территории Казахстана:
1) не должна рекламировать саму продукцию;
2) не должна быть связана трудовой деятельностью и вождением автомобиля;
3) не должна сниматься (записываться) с участием несовершеннолетних, в том числе выполняться с помощью мультипликации (анимации);
4) не должна адресоваться несовершеннолетним;
5) не должна утверждать, что рекламируемая продукция имеет лечебные свойства, поощрять их неумеренное потребление;
6) не должна осуждать воздержание от их употребления;
7) не должна утверждать, что способствует укреплению взаимоотношений.
Некоторые эксперты проявляют беспокойство по поводу того, что снятие запрета на рекламу пива и вина может более чем нездорово повлиять на умы и тягу к спиртному.
Исследования показали, что постоянный просмотр подобной рекламы самым непосредственным образом негативно влияет на поведение детей и взрослых. Из-за рекламы брендов подобных напитков увеличиваются случаи подросткового употребления алкоголя. Чем чаще и хитрее рекламируют спиртные напитки, тем чаще у подростков возникают такие проблемы как алкоголизм, антисоциальное поведение, отставание в школе.
Ранее Sauap.org сообщал, что в Казахстане во время запрета сократилось потребление алкогольных напитков.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!
Источник Sauap.org
При копировании материала ссылка на сайт Sauap.org обязательна!
Главное фото: http://tribuna.mosconsv.ru/wp-content/uploads/2017/04/%D0%9E%D1%80%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B0.jpg
