В экономическом анализе используется довольно много необычных индексов и матриц. Некоторые из них на первый взгляд кажутся странными или забавными. Одним из таких показателей является так называемый показатель юбки (Hemline Index). Якобы он находится в обратной зависимости с экономической ситуацией в стране и мире целом. Если все благополучно и стабильно – юбки уменьшаются.
Но при первых признаках проблем и надвигающегося кризиса в моду вновь возвращаются подолы в пол.
Как появился индекс юбки? Имеет ли он под собой научное обоснование?
Американский ученый шутит?
Впервые о взаимосвязи юбок и экономики заявил американский ученый Джордж Тейлор в 1926 году.
Конечно, дамы высшего общества веками носили только длинные платья. Но у женщин из простонародья уровень подола и объем юбок несколько варьировались. В начале же XX века, особенно после Первой мировой нравы и мода стали допускать более свободную, короткую и демократичную одежду для женщин.
Тейлор заявил, что юбки – показатель экономики. Длинные подолы свидетельствуют о депрессии в производстве, продажах, ухудшении материального положения населения. Короткие – о том, что экономика на подъеме, все благополучно.
К идеям Тейлора отнеслись как к шутке ученого. Индекс юбки упоминали только в юмористическом значении. Но Джордж Тейлор был видным аналитиком, советником нескольких американских президентов.
Своими наблюдениями он просто пытался облечь в популярную форму некоторые выводы о цикличности в экономике.
История подтверждает!
Хотя весь XX век к индексу Тейлора относились как к экономическому курьезу, в конце столетия исследователи решили все же проверить адекватность наблюдений ученого.
Они проанализировали тенденции моды – и все совпало.
В годы благополучия и подъема женщины обнажали ноги, а юбки делали более легкими, короткими. Эта тенденция достигла своего пика в 1950-60-е когда в моду вошло экстремальное мини.
Если же нарастала напряженность, то возвращались миди и макси. При этом мода могла так реагировать на проблемы как экономического свойства, так и трудности в политике, провоцирующие материальную нестабильность.
Юбки удлинялись в Великую экономическую депрессию, спады в 1970-е, 1990-е, 2010-е годы. В сезоне 2022-2023 о тренде возвращения макси заявили многие аналитики модных тенденций.
Но почему так?
Как женские подолы связаны с финансовой обстановкой в стране и мире?
Сам Тейлор объяснял свои выводы наблюдением за особенностями поведения женщин.
В XX веке более широким слоям дам пришлось взять на себя ответственность за благополучие семьи. В трудные годы женщина начинает экономить. Одними из ключевых статей расходов на внешность является хорошая обувь, чулки и колготки.
Не имея возможности обновить их, а также лишний раз сходить на депиляцию, педикюр или позагорать, женщины используют длинные подолы как прикрытие старой обуви, бледных и неухоженных ног. Это становится трендом. Вариантом становится и активное переключение дам на свободные брюки и нарочито грубую обувь.
В годы экономического подъема женщины начинают себя баловать. И открывают ноги все выше и выше.
Но есть и другое объяснение. Экономическое неблагополучие всегда провоцирует агрессию и напряженность в обществе.
Интуитивно ощущая социальную небезопасность, женщины используют более консервативную длину юбок как подсознательную защиту. Уходят и другие атрибуты открытости – короткие майки, вырезы, декольте.
Индекс губной помады (Lipstick Index)
В 2001 году Леонардо Лаудер — глава косметической корпорации «Estée Lauder» предложил сверять экономическую ситуацию в стране с продажами губной помады. Согласно его теории, женщины в кризисные периоды, не имея материальной возможности обновить гардероб, начинают уделять более пристальное внимание макияжу, чтобы отвлечь взгляд собеседника от старого платья.
Таким образом, динамичный рост рынка декоративной косметики может служить индикатором развития экономических проблем в обществе.
По наблюдениям культуролога Ольги Вайнштейн, «индекс губной помады» был прогрессивным как в застойном для всего мира 2008 году, так и в 20-х годах XX века, во времена Великой депрессии, когда своего расцвета достигла косметическая фирма «Helena Rubinstein».
По мнению маркетолога Анны Дычевой-Смирновой, именно по этой причине многие модные дома мира, помимо одежды начинают запускать линии косметики, чтобы с одинаковым успехом преодолевать кризисные и благополучные периоды экономики.
«Индекс губной помады» с успехом проявил себя и на российском рынке. В 2009 и 2014 годах, когда наблюдалось снижение экономических показателей практически по всем сегментам, косметические показатели ползли вверх, демонстрируя устойчивый рост.
Индекс длины прически (Lob index)
Стилист Стюарт Филлипс на основе своих наблюдений вывел ещё один альтернативный барометр экономического состояния страны – «индекс длины волос».
По его мнению, в периоды рыночного упадка женщины предпочитают отращивать волосы, чтобы сократить походы в парикмахерскую и сэкономить семейный бюджет.
Короткие стрижки, требующие постоянной корректировки и ежедневной укладки, становятся популярными тогда, когда экономическая обстановка улучшается и трата финансов на салон красоты существенно не отражается на кошельке.
Термин «lob», являющийся названием одной из самых популярных причёсок средней длины, который возник от скрещения слов «long» (длинный) и «bob» (каре), символизирует собой как бы отправную точку. Если в моде стрижки короче «lob», значит экономика на подъёме, если длиннее – на спаде.
Неудачи на фондовом рынке заставляют женщин прятаться в кокон и искать защиты у мужчин, для чего им требуется выглядеть более женственно, отсюда длинные волосы и пуританские подолы платьев. В то же время здоровый экономический климат вселяет в женщину уверенность, она вновь начинает жаждать равноправия с мужчинами, что отражается на её внешнем облике: в моду входят короткие стрижки, мини-юбки и подтянутые тела.
Колорист Джош Вуд, в дополнение к этой теории отмечает, что от благополучия экономики напрямую зависит частота окрашивания волос, причем в периоды расцвета рынка дамы не только чаще красят шевелюру, но и выбирают для этого более смелые оттенки краски.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!
Без активной гиперссылки на материал Sauap.org копирование запрещено!
Ссылки: https://dzen.ru/a/ZHnb33ZUbFRNRzro, https://cyrillitsa.ru/actual/190858-indeks-dliny-podola-kak-po-dline-zhen.html
