Мыльные оперы – длинные телесериалы с расставаниями, предательствами, витиеватыми сюжетами и мрачными тайнами. Но откуда появилось это название?
Это такой сериал, главной особенностью которого является долгая сюжетная линия, переходящая из одной серии в другую. Чаще всего, это незамысловатые сериалы, которые крутятся на телевидении годами. Ведь главное не сюжет, а аудитория.
Интриги, расставания, предательства, тайны… А при чем здесь мыло?
Все началось в 1920-х годах, когда радиостанции отчаянно стремились увеличить доходы от рекламы. Поэтому они разработали дневные сериалы, нацеленные непосредственно на аудиторию домохозяек – в то время большинство жен оставались дома. Радиостанции также обратились к производителям товаров для дома с просьбой о спонсорстве.
Первой откликнулась компания Procter & Gamble. Oxydol (мыльный порошок компании) стал спонсором радиосериала Ma Perkins («Ма Перкинс»), драмы о вдове из южного городка Рашвилль, которая управляла лесным складом. Сначала сериал протестировали на местной станции в Цинциннати, штат Огайо, а после – он стал общенациональным на NBC.
Продажи порошка Oxydol выросли. В последующие годы Procter & Gamble не только продолжила спонсировать различные радиосериалы, но и запустила несколько собственных. Радиостанции зарабатывали хорошие деньги на рекламе, преданные слушатели становились постоянными клиентами рекламируемых брендов – это был беспроигрышный вариант для всех.
История успеха Procter & Gamble заставила и других производителей чистящих средств стать спонсорами дневных сериалов. Из-за связи с рекламой мыла эти шоу получили название «мыльные оперы».
Прародителем мыльных опер стал радиоспектакль «Клара, Лу и Эм», премьера которого состоялась 16 июня 1930 года. Его придумали три подруги: Луиза Старки (Клара), Изабель Каротерс (Лу) и Хелен Кинг (Эм). В течение всего эфирного времени три героини-домохозяйки из провинциального городка должны были обсуждать бытовые проблемы: отношения в семье, цены на продукты, новые наряды и хлопоты по дому.
Трио принесло свою идею на WGN, получило одобрение и первые выпуски записало без оплаты на голом энтузиазме. Вскоре интерес к шоу возрос, и компания Colgate-Palmolive стала спонсором проекта. Первоначально «Клара, Лу и Эм» выходили в вечернем эфире, но 15 февраля 1932 года их перенесли на дневные часы. Ближе к 1940 году радиоэфир заполонили мыльные оперы: подобных программ насчитывалось порядка 70.
Первая телевизионная мыльная опера — сериал «Фарэуэй-Хилл», премьера которого состоялась 18 декабря 1946 года.
К середине 1930-х годов мыльные оперы занимали 90% времени дневного эфира. Эта традиция распространилась по всему миру и за двадцатый век мыльные оперы появились в таких странах как Германия, Великобритания, Австралия и Россия.
В начале 1960-х годов последние дневные сериалы покинули радио и окончательно стали неотъемлемой частью телевидения, где «мыльные» рекламодатели чувствовали себя комфортнее. Центральные элементы содержания сериалов остались неизменными: любовь, семья, интимные отношения и бытовые проблемы.
В этом жанре часто происходит смешение личных семейных конфликтов с более широкими социальными и политическими проблемами. Это помогло мыльным операм сохранить популярность и остаться актуальными.
Термин прижился и позже «мыльными операми» начали называть драматические телевизионные сериалы с огромным количеством эпизодов и «бесконечным» единым сюжетом, разбавляемым все новыми и новыми ответвлениями.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!
Без активной гиперссылки на материал Sauap.org копирование запрещено!
Ссылки: https://www.techinsider.ru/editorial/742083-pochemu-mylnye-opery-nazyvayutsya-mylnymi-operami/, https://skillbox.ru/media/cinemusic/soap-opera/
