Личный бренд необходим не только публичной личности. Даже если вы работаете учителем или электриком, он поможет стать востребованным специалистом.
Полезная информация о том, как стать успешным человеком в условиях современного мира. Зачем нужен личный бренд?
«Самое важное понятие в маркетинге — понятие бренда. Если вы не бренд — вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы — обычный товар», — Филип Котлер, профессор международного маркетинга
С того момента, как вы составили свое первое резюме, вы превратились в товар на рынке труда. И чтобы найти хорошую работу с достойной зарплатой и быть востребованным, вам не только предстоит развиваться как профессионал, но и работать над личным брендом.
В эпоху, когда конкуренция на рынке труда постоянно возрастает, а за хорошее место идет по-настоящему острая борьба, наличие мощного личного бренда помогает человеку достигать желаемых целей. По большому счету, личный бренд включает в себя все те характеристики, которыми обладает любая крупная компания со своей маркой — история успеха, транслируемые ценности, заработанное доверие публики и многое другое — только применительно к отдельно взятой личности. Именно поэтому сегодня для амбициозных людей так важно заниматься собственным имиджем и репутацией — быть просто хорошим специалистом зачастую уже недостаточно для создания удачного стартапа или построения карьеры.
Примеры успешного личного бренда
Таких примеров более, чем достаточно.
Скажем, Илон Маск — мастер в этом деле. Далеко не каждый его нашумевший проект является коммерчески выверенным и приносящим прибыль (чаще даже наоборот), однако серьезные убытки в конкретных отраслях не вредят его репутации успешного бизнесмена, инвестора-мечтателя и талантливого парня. И это действительно важно, ведь подобная слава не дает акциям его компании падать в цене, так как само имя Илона Маска служит надежной гарантией для инвесторов.
Или взять, к примеру, Дональда Трампа, который долгое время совмещал карьеру бизнесмена и телезвезды — в итоге он так прославился своим напористым характером, странной харизмой и дерзостью, что любовь публики привела его на должность президента США.
Подобных примеров среди звезд шоу-бизнеса еще больше: все косметические марки и марки одежды, которые основывают различные звезды, есть не что иное, как монетизация созданного личного бренда той или иной знаменитости. В частности, грамотное позиционирование помогает селебрити оставаться на виду. Например, за спиной у Эммы Уотсон не так уж много сенсационных ролей, и снимается она не чаще других звезд, однако о ней помнят и говорят благодаря ее образу интеллектуалки и защитницы женских прав: ее ценности разделяют многие люди, а значит, общественная активность знаменитости совсем не напрасна.
Когда необходим личный бренд
Есть два основных случая:
- Когда в вашей сфере высокая конкуренция.
- Когда оплата услуг популярного специалиста гораздо выше, чем ваших.
Люди готовы переплачивать за экспертность и опыт. Причём сильно переплачивать. Они хотят купить спокойствие и уверенность. А чтобы люди захотели платить, предстоит много поработать, над созданием определённого образа эксперта в их головах.
Профессий, где необходим личный бренд, очень много: от парикмахера и стилиста до доктора и строителя, от юриста и менеджера по продажам до копирайтера, дизайнера и SMM-специалиста. Особенно стоит упомянуть сферу искусства — художнику, писателю, музыканту без личного бренда точно не обойтись.
7 шагов к формированию личного бренда
Впрочем, совсем не обязательно планировать стать президентом или звездой, чтобы всерьез задуматься о личном бренде. Если вы хотите добиться лучшей должности в своей области, заняться стартапом или работать на фрилансе, то задуматься о собственном позиционировании вам точно стоит. Итак, с чего же начать в этом деле?
Поймите, к чему вы стремитесь (и зачем вам личный бренд). Естественно, все начинается с определения собственной цели. Исходя из того, что вы хотите получить в итоге — новую высокую должность, статус звездного блогера, гуру SMM и специалиста по классической литературе — будет зависеть схема ваших действий. Если столь амбициозные задачи вас не волнуют, то начинать строительство личного бренда «от скуки» все же не нужно: зря потратите время и силы.
Определите свою целевую аудиторию. В зависимости от задач, вам надо продумать, на какую целевую аудиторию вы будете работать. От этого зависит контент, который вы станете создавать, а также какую платформу выберете для его размещения — от персонального сайта до социальных сетей. Скажем, будущим блогерам лучше выбрать для собственного продвижения Instagram, тогда как людям, претендующим на лавры серьезного аналитика, можно отдать предпочтение Facebook.
Решите для себя, какие ценности будете транслировать. Изучив свою аудиторию, вы поймете также, каких ценностей они придерживаются, и какие действия могут вызвать их одобрение. Соответственно, это повлияет на ваше поведение в общественном поле, и поможет избежать недопонимания с публикой.
Продумайте свой стиль и образ. Само собой, без этого никуда. Постарайтесь сделать свой образ узнаваемым и запоминающимся. Это не значит, что нужно экстравагантно одеваться, однако подумайте над фирменной чертой своего костюма — скажем, носите необычные броши или отдавайте предпочтение только черным (или желтым, белым, красным) аксессуарам.
Будьте активны в Интернете и социальных сетях. Да, у многих людей не хватает времени на социальные сети, однако не стоит забывать, что они по-прежнему являются отличным средством для формирования собственной репутации среди экспертного сообщества и широкой публики. Также здесь можно знакомиться со специалистами из своей среды, и делиться ценными знаниями и новостями. Кроме того, грамотно ведя собственные аккаунты, давая интересную и полезную информацию людям, вы достаточно быстро сможете прослыть гуру в выбранной области, и даже найти работу через социальные сети.
Участвуйте в профессиональных мероприятиях. Здесь все логично и понятно: обязательно ищите информацию о тематических конференциях и встречах с лидерами мнений для того, чтобы посещать их. Это поможет не только узнать много нового, но также и даст шанс познакомиться с полезными людьми, и со временем, возможно, самому стать спикером на важном мероприятии. Главное здесь не стесняться, и не уходить домой, пока не обменяетесь визитками с гостями конференции.
Найдите выход на специализированные СМИ. У каждого профессионального сообщества есть свои авторитетные средства массовой информации, будь то газеты, журналы или сайты. Найдите в Интернете их контакты и предложите написать для издания полезный материал, пусть даже бесплатно. Или, например, дать комментарий для редакторской статьи. Со временем все это позволит вам стать известным специалистом, пусть и в узких кругах, и, соответственно, существенно поднимет ваш рейтинг среди профессионального сообщества.
Понравилась статья? Поделитесь с друзьями!
При копировании материала ссылка на сайт Sauap.org обязательна!
Ссылки: https://www.elle.ru/otnosheniya/cariera/gde-rabotayut-sovremennye-princessy-id6774801/, https://lifehacker.ru/dlya-chego-nuzhen-lichnyj-brend/
Главное фото: https://biznesassorti.info/wp-content/uploads/2018/08/brend.png
